Whitelisting der virker.. og nu også kan bevises

— Udfordringen
Anew vidste godt, at influencer whitelisting virker. Tallene havde vist det. Men processen var slugt af friktion: det var dyrt at sætte op, kommunikativt tungt at koordinere med influenter, og den løbende administration tog tid og energi, der burde bruges andre steder. Resultatet var, at en dokumenteret effektiv kanal blev brugt sjældnere end den burde - ikke fordi strategien var forkert, men fordi udførelsen kostede for meget.

Modet på whitelisting var gradvist dalet. Det skulle vendes.

— Løsningen
Sammen med Anew strømlinede vi hele whitelisting-processen fra brief til aktivering. Fokus var på at forenkle samarbejdsstrukturen med influenter, reducere den kommunikative friktion og sikre at de rigtige profiler blev valgt til det rigtige formål.

To influenter blev sat i spil med bevidst forskellige profiler: Simon Olesen - Danmarksmester i bodybuilding og nicheprofil med stærk troværdighed i branchen, og René Holten Poulsen - tidligere OL-atlet og bredt kendt ansigt uden for sportsverdenen. De to profiler repræsenterede to forskellige målgrupper og annonceringsstrategier, så resultaterne kunne sammenlignes direkte og danne grundlag for fremtidige beslutninger.