Auping The rest of your life
Fra produkt til fortælling; et branding-koncept der taler til følelserne og giver Aupings værdier en stemme, der huskes.
KUNDE
AUPING
SERVICE
BRANDINGSTRATEGI & KONCEPTUDVIKLING
PERIODE
2025 - 2026
The rest of your life
— Udfordringen
Auping er et brand bygget på et solidt fundament - etik, kvalitetsmaterialer og mennesker med passion for deres håndværk. Men en stærk produkthistorie er ikke det samme som en stærk brandfortælling. Kommunikationen havde i for høj grad fokus på produktet og for lidt på det, produktet egentlig giver mennesker: ro, nærvær og livskvalitet.
AMPLIMIND identificerede et uudnyttet potentiale - Auping havde sjælen, værdierne og historien. Den manglede bare en fortælling, der turde tale direkte til følelserne.
— Løsningen
AMPLIMIND udviklede fra bunden konceptet The rest of your life - et navn og en idé der rummer to sandheder på én gang: en Auping-seng er kvalitet, der holder resten af dit liv, og den giver dig søvnen - og dermed resten - i dit liv.
Konceptet krævede en rigtig fortælling fra det virkelige liv. Ikke en reklamefamilie i et hvidt soveværelse, men noget med sjæl og nerve. Det var svært at finde - men det lykkedes.
Brandingvideoen tager udgangspunkt i Kirstens liv. En 80-årig kvinde med en usædvanlig livshistorie: udstationeret diplomatfrue, der fulgte sin mand verden rundt. Mens de andre diplomatfruer ønskede sig konebiler, ønskede Kirsten sig en seng. En Auping Auronde-seng. Og det fik hun - af sin nu afdøde mand. En seng, der siden har fulgt hende igennem et levet liv. Smuk, dyb, til tider barsk og gribende.
“I forbindelse med vores seneste brandkampagne har vi arbejdet tæt sammen med Daniel fra AMPLIMIND som kreativ og strategisk konsulent og sparringspartner på projektet.
Kampagnen har haft et stærkt fokus på brandfortælling og emotionel storytelling, hvor målet har været at skabe et univers, der både engagerer, inspirerer og føles dybt forankret i Aupings DNA.
Daniel bidrog med stærke kreative perspektiver gennem hele processen og har altid haft en særlig evne til at forstå både brandet, ambitionerne og de emotionelle lag i fortællingen.
Det, vi især sætter pris på i samarbejdet med Daniel, er hans engagement og hans evne til at kombinere kreativitet med en skarp forståelse for branding og visuel storytelling. Resultatet blev en kampagne, der føltes stærk, sammenhængende og emotionelt resonant i Auping-universet.
Vi glæder os til fremtidige projekter og fortsat god sparring.”
— MATHILDE JOHANSEN & JENNIE FURBERG, AUPING
— Resultatet
The rest of your life er ikke en kampagne - det er et brand-fundament Auping kan bygge videre på. En fortælling der sætter mennesket og livet i centrum frem for fjedersamlinger og certificeringer, og som giver Aupings stærke værdier en stemme, der resonerer følelsesmæssigt hos modtageren.
Kirsten er ikke en reklamefigur. Hun er et rigtigt menneske med et rigtigt liv - og det er præcis det, der gør videoen umulig at glemme.