Auping havde stærke værdier i bunden — etik, kvalitetsmaterialer og passioneret håndværk — men manglede følelsesmæssig genklang i kommunikationen.
Brandets budskaber handlede om produktegenskaber frem for den livskvalitet, hvile og tilstedeværelse, som forbrugerne egentlig søgte.
AMPLIMIND skabte konceptet “The rest of your life” — en dobbelttydig tagline, der rummer både produktets holdbarhed og den hvile, søvn giver.
Strategien tog afsæt i en autentisk menneskelig historie: Kirsten, en 80-årig tidligere diplomathustru, hvis Auping Auronde-seng har fulgt hende gennem årtiers liv — fortællingen blev vist ærligt og følelsesmæssigt, frem for iscenesat.
Sådan blev konceptet bygget
Indsigt & strategi
Afdækning af den manglende følelsesmæssige genklang i brandets kommunikation.
Konceptudvikling
Den dobbelttydige tagline “The rest of your life” blev skabt og forankret.
Produktion
En ærlig brandingvideo med Kirstens historie blev produceret og projektledet.
Resultatet
Styrket følelsesmæssig forbindelse til brandet
Et koncept, der rummer både produktholdbarhed og hvile
En autentisk, menneskelig fortælling frem for iscenesatte scenarier
Et sammenhængende kreativt udtryk på tværs af kampagnen
Daniel bidrog med stærke kreative perspektiver og kombinerede kreativitet med en skarp forståelse for branding. Resultatet føltes gennemslagskraftigt, sammenhængende og følelsesmæssigt rigtigt.
Varighed
6 måneder (2025–2026)
Ydelser
Brandingstrategi & konceptudvikling, videoproduktion, digital strategirådgivning
Klient
Auping